Es un servicio del consultor local que se ofrece a la empresa exportadora, o a la matriz de la empresa internacionalizada.

La entrada en nuevos mercados puede conllevar una adaptación de la marca factores relacionados con cambios en el mercado pueden hacer necesario que la identidad de una marca tenga que evolucionar. Más a fondo, naturalmente, si se trata de cambios disruptivos, ya sea por efecto de la tecnología y la irrupción de nuevos modelos de negocio.

Un proceso y estrategia de rebranding o restyling puede ayudar a la marca a reposicionarse, a mejorar su competitividad y la percepción que de ella tienen sus públicos, a proyectar nuevos atributos y nuevas estrategias, pero antes de experimentar, hemos de valorar las opciones y decidir el camino a seguir para llevar a cabo las acciones necesarias. Revisar el posicionamiento estratégico de la marca. Identificar de las razones que motivan el cambio.

Definir el alcance, ¿Rebranding vs. Restyling? Estrategia de comunicación.